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第一章 “互联网＋”新范式下的产业变革1

一、范式、技术范式与技术经济范式1

二、新旧范式转换带来的媒介思维调整4

三、“互联网＋”语境下的媒介产业新业态7

四、立足新范式培养复合型传媒广告人才13

五、小结17

第二章 从整合营销传播到融合定制传播18

一、“互联网＋”带来的企业营销变革18

二、整合营销传播范式及其当前困境25

三、融合定制传播范式及其全新特征29

四、“互联网＋”时代的企业营销新思维34

五、小结40

第三章 计算广告学的文献综述与研究路径42

一、国外研究述评42

二、国内研究述评50

三、当前计算广告的关键问题和研究路径56

四、小结60

第四章 计算广告学的概念辨析与产业实践62

一、互联网广告的演进产生了计算需求62

二、计算广告与计算广告学的界定71

三、融合定制传播范式下的计算广告新模式74

四、小结78

第五章 计算广告技术体系的创新与应用80

一、技术创新与广告产业的进化80

二、“互联网＋”时代的通用技术体系82

三、满足特定需求的计算广告技术体系87

四、小结94

第六章 计算广告对广告业务流程的重构96

一、品牌广告、效果广告与计算广告96

二、程序化广告是计算广告的典型表现100

三、程序化广告对广告业务流程的重构104

四、小结112

第七章 全媒体化计算广告交易平台的构建114

一、计算广告的产生及其融合传播需求114

二、计算广告交易平台的演进过程118

三、计算广告交易平台的技术支撑124

四、如何构建全媒体计算广告交易平台130

五、小结137

第八章 数字化的内容与广告融合发展路径139

一、内容即广告：内容产品的付费推广139

二、广告即内容：原生广告的内容匹配143

三、内容与广告融合发展的四个关键问题148

四、小结152

第九章 计算广告学的应用创新和人才培养154

一、计算广告学的两大基座：互动与数据155

二、计算广告引发的产业创新158

三、计算广告学的人才机遇与挑战163

四、计算广告学作为一门学科的发展问题166

五、小结171

第十章 智能媒体时代的计算传播新业态173

一、智能媒体是媒介融合的必然产物173

二、智能媒体的关键技术及其基本特征177

三、被智能重新定义的媒介及其产业边界181

四、小结187