21世纪高等继续教育精品教材 市场营销系列 现代广告学 第2版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

21世纪高等继续教育精品教材 市场营销系列 现代广告学 第2版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告学的基本概念1

第一节 现代广告学的研究对象1

第二节 广告的定义及基本特点5

第三节 现代广告的分类8

第四节 现代广告的作用12

第五节 影响现代广告发展的因素15

第二章 广告发展史概要19

第一节 中国广告简史19

第二节 国外广告的发展26

第三章 广告的宏观管理31

第一节 广告宏观管理的概念与方法31

第二节 现代广告宏观管理的作用33

第三节 广告的法律管理37

第四节 消费者组织对广告的管理42

第四章 广告发挥功效的原理探讨46

第一节 广告表现与广告功效的发挥46

第二节 信息构成与广告功效的发挥48

第三节 媒体传播与广告功效的发挥51

第四节 现代广告所面临的挑战53

第五章 广告主题与市场分析58

第一节 广告主题理论与实践的发展58

第二节 确定广告主题的目的及意义60

第三节 商品差异与广告主题确定62

第四节 企业形象、品牌形象与广告主题确定65

第六章 品牌定位的思想和方法74

第一节 定位理论的基本内容74

第二节 成为领导者品牌77

第三节 品牌定位的法则及相关问题81

第四节 广告主题的综合分析85

第七章 广告艺术与广告创意90

第一节 现代广告艺术概论90

第二节 广告创意的界定92

第三节 广告创作中的几个基本问题95

第四节 构成理论在广告中的运用97

第五节 广告艺术创作（创意）101

第八章 广告表现106

第一节 广告表现的基本原理106

第二节 广告表现的内容构成与表现手法115

第三节 不同传播媒介的广告表现117

第四节 不同商品的广告表现118

第五节 成功广告表现特征120

第九章 CIS、视觉识别与广告123

第一节 CIS概述123

第二节 企业CIS的实施步骤130

第三节 导入CIS应注意的问题136

第四节 视觉识别设计137

第十章 广告媒体研究154

第一节 广告媒体概述154

第二节 广告媒体研究的内容及方法155

第三节 传统四大媒体、户外媒体及新媒体161

第四节 媒体策略167

第十一章 广告公司的经营管理171

第一节 广告公司的发展171

第二节 现代广告公司的经营173

第三节 广告人才培养179

第十二章 广告目标与广告计划184

第一节 广告目标184

第二节 广告计划188

第十三章 现代广告调查196

第一节 现代广告调查的必要性和特点196

第二节 现代广告调查的内容197

第三节 现代广告调查的程序201

第四节 抽样与调查方法203

第十四章 广告效果测定216

第一节 广告效果概述216

第二节 测定广告效果219

第三节 电视广告效果测定222

第十五章 国际广告227

第一节 国际广告概述227

第二节 国际广告调查的内容231

第三节 国际广告的策划与实施232

第十六章 互联网广告237

第一节 互联网广告现状与发展趋势237

第二节 互联网作为广告媒体的优势239

第三节 互联网作为广告媒体的局限性和问题241