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绪论1

第1章 需求理论7

【本章学习目标】7

1.1 需求、需求表与需求曲线7

1.2 影响需求曲线的因素9

【案例1-1】怕上火，喝王老吉10

【案例1-2】替代品对需求的影响——宝马：“价格门”事件11

1.3 需求函数12

1.4 需求价格弹性14

1.4.1 点弹性与弧弹性16

1.4.2 需求的价格弹性对总收益的影响17

【案例1-3】农业的悖论17

【案例1-4】旅游市场的价格需求弹性18

1.4.3 总收益、边际收益与价格弹性素20

1.4.4 需求价格弹性的决定因素21

1.4.5 需求价格弹性的应用23

【案例1-5】这是一个具有弹性的市场吗？23

1.4.6 需求价格弹性对价格决策的影响25

1.5 需求的收入弹性25

【案例1-6】中国烟草行业面临的需求27

1.6 需求的交叉弹性28

【案例1-7】电影票为什么要降价29

1.7 替代效应和收入效应30

【案例1-8】中国猪肉价格的问题30

【本章小结】32

【本章习题】33

第2章 消费者行为36

【本章学习目标】36

2.1 无差异曲线36

2.1.1 边际替代率38

2.1.2 效用、总效用与边际效用38

2.1.3 边际效用递减规律39

2.2 预算线40

2.3 消费者均衡43

【案例2-1】时间限制对消费者行为的影响43

2.3.1 效用最大化44

2.3.2 经济理性选择45

2.4 个人和行业需求曲线45

【案例2-2】风险与收益的替代47

【本章小结】47

【本章习题】48

第3章 生产理论50

【本章学习目标】50

3.1 一种投入变量的生产函数50

3.1.1 边际收益递减规律53

3.1.2 使用一种投入要素的最优水平54

3.2 两种投入变量的生产函数55

【案例3-1】有关生产函数的计算和应用57

【案例3-2】海信是如何保持生产函数的57

【案例3-3】三星是如何保持生产函数的59

3.3 等产量线60

3.4 边际技术替代率61

3.5 投入品的最佳组合63

【案例3-4】通过ERP进行成本控制66

【案例3-5】竞争情报：DELL的战略成本管理67

3.6 最优批量规模69

【案例3-6】资源控制——一汽大众的启示71

【案例3-7】丰田独特的生产方式72

3.7 规模报酬74

3.8 生产函数的衡量76

【案例3-8】一家金属加工企业的生产函数分析77

3.9 统计分析80

【本章小结】82

【本章习题】82

第4章 技术创新与产业创新85

【本章学习目标】85

4.1 技术创新及其类型85

4.1.1 劳动生产率87

4.1.2 全要素生产率88

4.2 研究与开发类型及创新动机89

【案例4-1】海信靠技术创新走在世界前列90

【案例4-2】海尔：技术创新下的国际化道路91

4.3 研究与开发的风险94

4.3.1 降低研究与开发的风险95

4.3.2 研究与开发成功的决定因素97

4.4 研究与开发及市场结构98

4.5 研发方案的选择99

4.6 时间—成本的替代99

【案例4-3】有关时间—成本替代函数的分析101

4.7 学习曲线102

4.8 如何应用学习曲线103

【案例4-4】学习曲线在中国移动电话行业的反映104

【案例4-5】学习曲线对国际军火贸易动因的解释105

4.9 扩散模型106

【案例4-6】奇瑞的自主开发108

【本章小结】109

【本章习题】110

第5章 成本理论113

【本章学习目标】113

5.1 短期成本函数114

5.2 平均成本与边际成本116

【案例5-1】联想是怎样降低成本的118

【案例5-2】沃尔玛降低运输成本的学问119

5.3 长期成本函数121

【案例5-3】格兰仕——规模经济的典范124

【案例5-4】规模经济——好莱坞经济学126

5.4 成本函数的估计127

5.4.1 用回归分析估计短期成本函数128

【案例5-5】一家玻璃厂的短期成本函数129

5.4.2 长期成本函数的估计130

5.5 范围经济133

【案例5-6】农行的银行保险134

【案例5-7】范围经济能否奏效：诺基亚行险整合西门子通信136

5.6 成本函数的应用：盈亏分界点分析138

5.6.1 盈亏分界点的代数分析140

5.6.2 毛利分析140

【本章小结】141

【本章习题】142

第6章 完全竞争、垄断及垄断竞争144

【本章学习目标】144

6.1 市场结构144

【案例6-1】网络经济垄断竞争时代来临145

【案例6-2】广州百家酒楼联手抵制刷卡深圳商家不满银联欲破垄断147

6.2 完全竞争下的市场价格149

6.2.1 供求曲线的移动151

6.2.2 完全竞争下的产量决定151

6.2.3 边际成本等于价格154

6.2.4 企业的长期均衡155

6.2.5 长期成本不变157

6.2.6 长期成本递增158

6.2.7 完全竞争的资源配置159

6.3 垄断市场中价格和产量的决定160

【案例6-3】审视春运期间“铁老大”的票价问题164

【案例6-4】为垄断行业算笔账165

6.3.1 两步收费166

6.3.2 搭售167

6.4 垄断竞争168

【案例6-5】中国PC市场的垄断与变局169

【案例6-6】冰淇淋业竞争——追求差异化无止境171

6.5 垄断竞争下的价格与产量决定173

6.6 广告支出的一般原则174

6.7 广告费的确定176

【案例6-7】偏离最优广告费用的恶果——熊猫的案例177

【本章小结】177

【本章习题】178

第7章 寡头垄断180

【本章学习目标】180

7.1 寡头垄断的出现181

7.1.1 寡头垄断的兴衰182

7.1.2 共谋183

7.1.3 共谋的失败184

7.1.4 欧佩克的困难185

【案例7-1】欧佩克的石油产量政策186

7.1.5 价格领导188

【案例7-2】海佳公司的数字例子189

7.2 非合作寡头190

【案例7-3】感光行业的寡头垄断191

7.2.1 纳什均衡192

7.2.2 纳什均衡的数字例子194

7.2.3 囚徒困境196

7.2.4 欺诈的信度197

7.2.5 一个更复杂的分析198

7.2.6 最惠条款199

7.2.7 非合作寡头的冲突200

【案例7-4】中石油降价中石化沉默八年“油价同盟”曝裂隙202

7.2.8 协定的重要性203

7.2.9 威胁的可信度204

7.2.10 进入的重要性205

【案例7-5】阿斯巴甜市场的决定性力量206

7.3 进入壁垒207

【案例7-6】杜邦公司设置行业壁垒208

【案例7-7】汽车行业壁垒209

7.3.1 广告形成的进入壁垒211

7.3.2 先发优势形成的进入壁垒211

7.3.3 企业的最佳策略212

【本章小结】213

【本章习题】214

第8章 定价策略218

【本章学习目标】218

8.1 加成定价218

【案例8-1】通达公司的加成定价220

【案例8-2】通用汽车的加成定价220

8.1.1 对加成定价的评价221

【案例8-3】零售杂货店的加成223

8.1.2 生产多种产品企业的定价224

【案例8-4】欧洲市场的汽车定价224

8.1.3 固定比例联合产品的定价225

【案例8-5】银桥公司的数字例子227

8.1.4 可变比例联合产品的产量228

8.2 价格歧视230

8.2.1 价格歧视的种类231

8.2.2 航空业的价格歧视234

【案例8-6】中国航空的定价235

8.2.3 制药业的价格歧视236

8.2.4 优惠券的价格歧视237

【案例8-7】IBM的联系定价238

【案例8-8】根据时间制定价格239

8.3 转移定价240

8.4 完全竞争市场的转移定价241

【案例8-9】A.O．史密斯和福特的转移定价242

【案例8-10】宏达化学公司的数字例子243

【案例8-11】有关定价公式的争论244

【本章小结】245

【本章习题】246

第9章 政府管制250

【本章学习目标】250

9.1 对垄断的管制251

【案例9-1】特伦顿煤气公司的数字例子253

【案例9-2】北京出租车涨价254

9.1.1 管制对效率的影响255

【案例9-3】发改委关于天然气价格的听证256

9.1.2 市场集中率257

9.1.3 谢尔曼法案258

9.1.4 克莱顿法、罗宾逊—帕特曼法和联邦贸易委员会法259

9.1.5 对反托拉斯法的解释260

9.1.6 20世纪六七十年代反托拉斯政策261

9.1.7 20世纪八九十年代反托拉斯政策262

9.1.8 反托拉斯政策的两种方法262

【案例9-4】微软案——反垄断的反思263

【案例9-5】北京牛奶“涨价联盟”破灭记266

【案例9-6】汽车价格联盟267

9.2 专利系统269

9.3 对环境污染的管制271

9.3.1 污染的根源272

9.3.2 对污染的最优控制273

9.3.3 政府管制的形式275

【案例9-7】我国的排污收费制度275

9.4 管制对厂商价格和产量的影响276

9.5 公共产品278

【本章小结】279

【本章习题】280

第10章 全球视角下的管理经济学283

【本章学习目标】283

10.1 对外贸易283

10.1.1 比较优势285

10.1.2 比较优势的变化287

10.1.3 供求曲线的运用287

10.2 汇率289

10.2.1 汇率的决定因素292

10.2.2 关税与配额293

10.3 配额的影响294

【案例10-1】日产汽车——配额和汇率的影响294

10.4 保护主义295

10.4.1 贸易战略政策296

【案例10-2】空中客车与波音——实际的贸易战略政策297

【案例10-3】为什么中国农产品又遭日本封杀？298

【案例10-4】施瓦布欲借力中国中美贸易应以和为贵299

10.4.2 国际贸易的争端301

10.5 海外直接投资302

【案例10-5】样板工程还是冲动投资——探究上海通用方式302

10.5.1 海外建厂：时间—成本替代304

10.5.2 国际技术转让305

10.5.3 转让渠道的选择305

【案例10-6】波音加速对华技术转让306

10.5.4 战略联盟307

【案例10-7】七喜结盟AMD308

【案例10-8】跨国战略联盟动因分析309

【本章小结】311

【本章习题】312

各章习题答案317

后记323