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第1讲 企划专员岗位认知2

第1课时 企划专员岗位描述2

一、企划在企业中的地位3

二、企划专员的工作职责4

三、企划专员的工作程序6

第2课时 企划专员岗位要求8

一、全面的知识结构8

二、企划人员必备能力9

本讲思考14

第2讲 企划概述16

第1课时 什么是企划16

一、什么是企划16

二、企划的分类19

第2课时 企划的基本程序22

一、界定企划主题22

二、搜集企划资料26

三、寻求企划切入点27

四、产生企划创意28

五、制定企划方案30

六、修正企划方案32

第3课时 企划书34

一、企划书的八个基本要素34

二、企划书的一般格式35

三、企划书的种类37

四、企划书的表现手法38

五、企划书的介绍42

本讲思考44

第3讲 产品企划46

第1课时 产品开发企划46

一、新产品的类别47

二、新产品开发流程47

三、新产品开发企划方案53

第2课时 产品组合企划56

一、产品整体概念57

二、产品分类58

三、什么是产品组合61

四、产品组合企划类型62

五、产品组合的优化64

六、产品差异化67

第3课时 产品包装企划69

一、产品包装的作用69

二、产品包装的分类71

三、产品包装的基本要求72

四、产品包装企划的步骤73

五、包装策略75

第4课时 产品价格企划81

一、影响产品定价的因素82

二、产品定价的方法84

三、新产品定价技巧88

四、产品组合定价90

五、产品价格调整93

本讲思考99

第4讲 市场营销企划102

第1课时 市场营销调研企划102

一、市场营销调研的内容102

二、调研准备阶段的任务104

三、调研实施阶段的任务109

四、调研结果处理阶段的任务110

第2课时 市场定位企划112

一、市场定位企划的内容112

二、市场定位最基本的要求114

三、市场定位的根据114

四、市场定位的方式116

五、市场定位的步骤117

第3课时 营销渠道企划128

一、营销渠道的定义128

二、营销渠道的结构及成员组成129

三、营销渠道的组建方式132

四、确定营销渠道的限制因素134

五、营销渠道设计的步骤136

六、营销渠道的管理138

第4课时 促销企划143

一、促销企划的层面143

二、促销企划的关键流程144

三、促销形式的选择149

四、促销策略管理156

本讲思考157

第5讲 广告企划160

第1课时 广告企划概述160

一、广告企划的类型160

二、广告企划的内容161

三、广告定位163

四、广告企划创意167

第2课时 广告企划实务170

一、广告主题企划171

二、广告媒介选择企划174

三、广告企划书的撰写178

本讲思考189

第6讲 品牌企划192

第1课时 品牌定位与推广企划192

一、品牌定位192

二、品牌命名197

三、品牌推广202

第2课时 品牌延伸企划206

一、品牌延伸决策207

二、品牌延伸的步骤207

三、品牌延伸的策略性问题208

本讲思考210

第7讲 企业CIS形象企划212

第1课时 CI企划概述212

一、CIS的构成212

二、CI系统能解决的具体问题214

三、企业导入CIS的程序214

四、CI企划作业程序216

五、CI企划方案217

第2课时 CI理念识别企划222

一、理念识别的含义222

二、理念识别的要素223

三、企业理念的表现形式225

四、理念识别（MI）设计227

第3课时 CI行为识别企划231

一、行为识别系统的特点231

二、企业内部识别系统232

三、企业对外识别活动233

第4课时 VI视觉识别企划236

一、视觉识别的构成236

二、企业形象视觉形式的应用237

三、视觉识别的美学原则238

四、视觉识别基本要素的设计240

第5课时 CI企划传播反馈247

一、CI导入效果测试247

二、CI的传播250

本讲思考254

模拟测试255

参考文献259