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第一章 经济美学引论1

第一节 对美学与经济的历史考察1

一、从生产的性质看美学与经济的关系1

二、从产品的使用价值看美学与经济的关系4

三、从文艺发生学的角度看美学与经济的关系7

第二节 市场经济与美学19

一、市场经济对美学的积极影响19

二、美学在市场经济中的作用25

第三节 经济美学的理论框架29

一、经济美学的概念阐释29

二、经济美学的内容和结构30

三、建立经济美学的意义31

一、工业品审美设计概说33

第一节 工业品审美设计33

第二章 产品设计美学33

二、工业品审美设计的基本要素39

三、工业品审美设计的形式法则57

四、工业品审美设计的要求63

第二节 服装审美设计66

一、中国古代的服饰美学思想66

二、服饰审美设计诸要素74

三、服饰审美设计的原则79

第三节 食品审美设计81

一、中国饮食文化的美学内涵81

二、食品审美设计的内容86

第四节 审美设计思维的辩证逻辑特征97

第一节 生产工具的美学问题101

第三章 产品加工美学101

第二节 生产环境的美学问题103

第三节 生产管理的美学问题113

一、竞赛与美114

二、心理氛围与美116

第四章 商品营销美学118

第一节 营销美学概论118

一、营销的审美文化性质118

二、营销与审美的辩证关系119

第二节 商品审美功能在市场中的地位120

第三节 市场审美信息的收集与利用123

第四节 营销环境的审美设计126

一、商场的美化艺术127

二、橱窗设计艺术133

三、店面布置艺术135

四、商业室内环境艺术的视觉传达原理140

第五节 销售服务中的审美问题143

一、仪表美143

二、行为美145

三、语言美148

四、商业道德美155

第五章 广告中的美学157

第一节 广告形象的美学诠释157

一、广告形象的内涵157

二、广告形象的审美特征158

一、广告审美形象定位160

第二节 广告创作的艺术方法160

二、广告审美创意163

第三节 广告创作的美学原则177

一、真实性与艺术假定性的统一178

二、审美与功利的统一180

三、单纯性与明快性的统一181

第四节 广告创作的美学要求183

一、广告必须具有审美价值183

二、广告必须切合审美环境185

三、广告必须切合受众心理188

第六章 公关中的美学191

第一节 公共关系的美学性质191

一、协调是公共关系审美的本质属性191

二、协调是公共关系审美价值的所在192

第二节 企业形象审美塑造194

一、企业形象的涵义、特征和价值194

二、企业形象审美塑造的内容197

三、企业形象审美塑造的方法216

四、企业形象审美塑造的原则224

第三节 公关人员的美学素质228

一、优雅的气质228

二、良好的性格229

三、美好的品德230

四、渊博的知识231

五、杰出的能力231

六、迷人的风度234

一、消费审美的基本内涵236

第七章 消费中的美学236

第一节 消费审美的内涵及其意义236

二、消费审美的意义239

第二节 消费审美的特征240

一、消费审美的地域性240

二、消费审美的民族性241

三、消费审美的群体性243

四、消费审美的时令性244

五、消费审美的流行性244

第三节 消费审美的共同性与差异性246

一、消费审美的共同性246

二、消费审美的差异性248

第一节 人与自然的审美关系255

第八章 经济建设与生态环境美255

第二节 经济建设对生态环境的影响260

第三节 保护生态环境美的基本措施263

第九章 经济审美价值论266

第一节 经济审美价值实现的三个条件266

一、美的载体266

二、主体的审美机制268

三、审美主体与客体的关系及审美价值的实现286

第二节 经济审美价值的两个层面289

一、有益价值层面289

二、悦情价值层面294

后记297