图书介绍

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王忠诚编著著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：7500534485
出版时间：1998
标注页数：227页
文件大小：8MB
文件页数：233页
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图书目录

目录1

第一章广告媒体概述1

第一节广告媒体的含义1

第二节广告媒体的起源与发展3

第三节广告媒体的基本功能18

第二章广告媒体剖析20

第一节报纸媒体20

第二节杂志媒体29

第三节电视媒体37

第四节广播媒体50

第五节其他广告媒体61

第三章各国对广告媒体的态度与投资状况90

第一节各种媒体在不同国家中的地位90

第二节中外国家对广告投资状况92

第四章广告媒体策略101

第一节广告媒体按作用划分的类型102

第二节选择广告媒体的方法与原则103

第三节广告媒体的具体运用110

第五章广告媒体调查114

第一节印刷媒体调查115

第二节电波媒体调查118

第三节媒体的广告调查方法123

第六章选择和运用广告媒体荟萃130

第一节电视媒体优秀广告130

第二节广播媒体优秀广告141

第三节报纸媒体优秀广告156

第四节杂志媒体优秀广告175

第五节运用组合媒体的优秀广告181

第六节其他媒体的优秀广告198

参考书目227