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上篇 三网融合理论研究3

第1章 三网融合发展的战略意义3

1.1 三网融合内涵及研究意义3

1.1.1 三网融合发展的历史背景4

1.1.2 问题的提出及研究的意义5

1.2 三网融合的主要驱动因素7

1.2.1 政策引导是三网融合的驱动力引擎8

1.2.2 市场的需求是三网融合发展的重要驱动因素9

1.2.3 技术演进是网络融合的现实动力13

1.2.4 宽带中国战略推动三网融合15

1.3 三网融合带动产业链发展17

1.4 三网融合推进国家信息化发展18

1.4.1 三网融合将深化我国文化体制改革19

1.4.2 三网融合提升国际综合竞争力20

1.5 三网融合给广电业带来的挑战与机遇22

1.6 三网融合催生广电产业发展的战略转型25

第2章 国际三网融合进程评价28

2.1 国外三网融合中的各项融合措施28

2.1.1 三网融合中的管理融合29

2.1.2 三网融合中的机构融合29

2.1.3 三网融合中的法律融合37

2.1.4 三网融合中的市场融合47

2.2 国外三网融合模式48

2.2.1 美国“三网融合”的竞争模式48

2.2.2 加拿大融合业务管理模式52

2.2.3 英国三网融合实践模式56

2.3 国外三网融合的立法发展58

2.3.1 美国三网融合的立法发展58

2.3.2 加拿大三网融合的立法发展62

2.3.3 欧盟三网融合立法的发展63

2.3.4 英国三网融合立法发展和市场准入政策64

2.3.5 德国三网融合的立法发展64

2.3.6 日本三网融合的立法发展65

2.3.7 韩国三网融合的立法发展69

2.3.8 新加坡三网融合的立法71

2.4 各国三网融合进程对我国的启示71

第3章 三网融合理论与三网融合发展研究77

3.1 三网融合相关理论77

3.1.1 分工理论77

3.1.2 产业集群理论78

3.1.3 产业组织理论79

3.1.4 通信的传媒属性80

3.2 三网融合发展历程82

3.2.1 “十五”规划中明确概念82

3.2.2 “三网融合”初步推进83

3.2.3 三网融合进入实质性推进阶段84

3.2.4 “三网融合”发展进程表86

3.3 我国三网融合现状解析88

3.4 三网融合试点的主要模式分析90

3.4.1 上海模式90

3.4.2 杭州模式93

3.4.3 江苏模式96

3.4.4 青岛模式97

3.4.5 山西模式99

3.4.6 哈尔滨模式100

3.4.7 河南模式102

3.5 三网融合的重点、难点与前景102

3.5.1 三网融合的重点103

3.5.2 三网融合的难点103

3.5.3 三网融合的前景104

3.6 广电与电信在三网融合中竞争策略比较分析105

3.6.1 电信与广电在三网融合中竞争策略比较105

3.6.2 电信与广电系统的内容对接方案比较106

3.7 三网融合对广电的意义和影响107

3.7.1 “三网融合”背景下广电发展新阶段108

3.7.2 明确职责定方位，达到优势互补，共建共享110

3.7.3 广电改革将激活竞争态势113

3.8 广电系统如何加速三网融合进程115

3.8.1 加快广电体制改革，构造合格市场主体116

3.8.2 全国一张网，集约与优化经营117

3.8.3 加快技术升级，推进区县广电数字内容平台建设与管理118

3.8.4 广电应对“三网融合”的策略建议120

3.8.5 加强广电网建设，真正实现网络的可管、可控122

3.8.6 建立适合三网融合业务发展的管理体制123

第4章 广播电视推进三网融合策略分析125

4.1 广播电视推动三网融合的切入点125

4.1.1 引入公平竞争机制125

4.1.2 完善规范与标准126

4.1.3 抓好内容建设与市场开拓127

4.1.4 重点发展多屏互动127

4.1.5 创新发展模式128

4.2 三网融合广电应以技术换市场131

4.2.1 以技术换市场在三网融合里抢机会131

4.2.2 三网融合下业务模式134

4.2.3 广电必须创新发展模式137

4.3 三网融合与广电新业务发展139

4.3.1 开发广电新媒体，创新业务形态139

4.3.2 广电可以在网络视频领域占得先机141

4.3.3 广电发展网络视频产业的优势分析145

4.3.4 广电发展网络视频产业的劣势分析147

4.3.5 三网融合给广电带来的发展148

4.4 探索广电IPTV运营新模式149

4.4.1 国外IPTV运营案例分析149

4.4.2 国内IPTV发展经营模式152

4.4.3 IPTV运营产业链共赢，内容为王，终端多元156

4.5 IPTV在三网融合中的市场价值分析158

4.5.1 IPTV市场分析159

4.5.2 IPTV为三网融合创造价值160

4.5.3 IPTV产业链161

4.5.4 IPTV集成播控平台整合对三网融合影响163

4.6 广电运营中的SWOT分析165

4.6.1 有线电视产业的SWOT分析166

4.6.2 互动电视业务的SWOT分析174

4.6.3 泰州有线数字电视运营市场的SWOT分析176

4.6.4 CMMB手机电视业务发展现状调查及SWOT分析177

第5章 广播电视在三网融合背景下发展研究181

5.1 广播电视全媒体发展思考182

5.1.1 力推手机视频市场快速发展182

5.1.2 公交移动电视的发展185

5.1.3 CMMB手持电视诠释精彩生活189

5.1.4 网络电视：网民的全新体验189

5.2 广电媒体在媒介融合环境下的生存和发展193

5.2.1 媒介融合是传媒业发展的必然趋势193

5.2.2 广电在媒介融合过程中的发展策略194

5.3 新媒体产业发展前景展望196

5.4 加速广电三网融合发展具体措施199

5.4.1 完善政策体系推动三网融合进程200

5.4.2 注重三网融合政策的实施202

5.4.3 三网融合的法律法规体系203

5.5 三网融合进程评估204

5.5.1 网络与技术融合进程评估204

5.5.2 终端融合进程评估205

5.5.3 监管融合进程评估207

5.6 三网融合的阶段性目标208

5.7 网络信息安全与管理209

5.7.1 网络安全隐患210

5.7.2 网络安全对策211

下篇 三网融合人才培养与实践215

第6章 三网融合背景下高校传媒复合型高层次人才培养215

6.1 三网融合需要复合型人才215

6.2 调整人才培养方案216

6.3 高校、业界综合师资力量217

6.4 三网融合实践教学体系设计217

第7章 基于三网融合的NGB综合实验室219

7.1 下一代广播电视网219

7.2 南广学院三网融合实验室技术架构225

第8章 三网融合——VOD服务器培训指南230

8.1 VOD服务器概述230

8.2 VOD服务器系统描述232

第9章 三网融合——终端设备软硬件培训指南282

9.1 三网融合综合实验室——终端机顶盒282

9.1.1 机顶盒硬件系统介绍284

9.1.2 机顶盒软件系统介绍287

9.2 机顶盒应用培训289

参考文献324