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1 包装设计的概述1

1.1 包装设计的起源、发展与未来1

1.1.1 包装设计的起源——原始包装设计1

1.1.2 手工时代的包装设计1

1.1.3 工业革命前与工业革命时期的包装设计2

1.1.4 新艺术运动时期的包装设计4

1.1.5 现代主义思想主导下的包装设计5

1.1.6 企业识别系统指导下的包装设计6

1.1.7 后现代主义思潮影响下的包装设计7

1.1.8 中国包装设计的现状9

1.1.9 包装设计的未来10

1.2 包装设计的概念与内涵16

1.2.1 包装设计的概念16

1.2.2 包装设计的内涵16

1.3 包装设计的功能与分类18

1.3.1 包装设计的功能18

1.3.2 包装设计的分类21

1.4 包装设计的原则与要求25

1.4.1 包装设计的原则25

1.4.2 包装设计的要求27

1.5 包装设计常见的弊端28

1.6 包装与相关学科29

1.7 包装设计相关法律32

1.7.1 商标法32

1.7.2 专利法33

2 包装设计的调研、定位、分析、构思与过程35

2.1 包装设计的调研与定位35

2.1.1 包装设计的调研35

2.1.2 包装设计的定位36

2.2 包装设计的分析与构思42

2.2.1 包装设计的分析42

2.2.2 包装设计的构思49

2.3 包装设计的过程59

3 包装设计的视觉传达要素61

3.1 包装设计的文字要素61

3.1.1 包装的字体设计61

3.1.2 包装文字62

3.2 包装的版式设计64

3.2.1 文字排版设计64

3.2.2 排版设计中文字之间的关系65

3.3 包装设计的色彩要素70

3.3.1 包装色彩的特性71

3.3.2 包装设计的色调72

3.3.3 包装色彩的把握74

3.4 包装设计的插图要素75

3.4.1 产品照片的使用75

3.4.2 商标及品牌形象的使用75

3.4.3 辅助图形的使用77

3.4.4 创意图形的使用78

3.4.5 象征图形的使用78

3.4.6 涂鸦绘画的使用79

3.4.7 肌理底纹的使用79

3.5 包装视觉传达要素之间的关系80

3.5.1 图形与文字的排版设计80

3.5.2 设计插图之间的排列设计81

3.5.3 设计插图与色彩的设计83

4 包装设计的形式要素84

4.1 包装设计的形式美84

4.1.1 包装设计的形式美法则85

4.1.2 包装设计的形式关系92

4.2 包装设计的构图形式108

4.3 包装设计的传达形式112

4.3.1 单体包装112

4.3.2 系列包装113

4.4 包装设计的表现形式114

4.4.1 包装设计的表现手法与艺术风格114

4.4.2 包装设计的表现要素119

5 包装材料与造型设计122

5.1 包装材料122

5.1.1 包装材料的性能122

5.1.2 纸质包装123

5.1.3 塑料包装及特点126

5.1.4 木质包装及特点127

5.1.5 皮革包装及特点127

5.1.6 金属包装及特点127

5.2 包装造型设计127

5.2.1 包装纸盒的分类129

5.2.2 包装纸盒的结构部件设计129

5.2.3 包装纸盒的类型130

5.2.4 包装盒型刀版图132

6 包装设计的印刷135

6.1 包装设计印刷的发展135

6.2 包装设计的印刷要素136

6.2.1 设计稿136

6.2.2 印刷机械137

6.2.3 印刷137

6.2.4 油墨138

6.2.5 承印物138

6.3 包装设计的印刷种类139

6.3.1 喷墨印刷139

6.3.2 凸版印刷139

6.3.3 平版印刷140

6.3.4 凹版印刷140

6.3.5 蚀刻印刷140

6.3.6 丝绢印刷141

6.3.7 胶版印刷141

6.3.8 防伪印刷141

6.3.9 标签印刷141

6.3.10 金属制品印刷141

6.3.11 丝网印刷142

6.3.12 数码印刷142

6.4 包装设计的印刷工艺流程143

6.5 包装设计的印刷制版要素144

6.5.1 印刷出血144

6.5.2 电子文件分辨率设置144

6.5.3 色彩模式设置144

6.5.4 模切板制作145

6.5.5 套准线设置145

6.5.6 专色设置与四色印刷145

6.5.7 条形码的制版与印刷146

6.5.8 印刷的常识146

6.6 包装设计印刷后期的加工工艺147

参考文献149