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第1章 卖场外部环境设计2

1.1 建筑功能特征体现2

1.1.1 建筑形式分类2

1.1.2 建筑功能特点4

1.2 周围环境分析10

1.2.1 周围环境的种类10

1.2.2 不同环境的适应方式11

1.3 构造方法的选择14

1.3.1 构造形式分类14

1.3.2 构造方法的选择依据14

第2章 外部环境小品与整体表现20

2.1 商业性雕塑20

2.1.1 商业性雕塑的分类20

2.1.2 商业性雕塑的效果分析22

2.2 绿化小品24

2.2.1 绿化小品的分类24

2.2.2 绿化小品的应用方式25

2.2.3 绿化小品的效果分析26

第3章 卖场内部环境空间设计30

3.1 卖场空间类型30

3.1.1 线型平面空间30

3.1.2 辐射型平面30

3.1.3 环形平面31

3.1.4 群聚型平面31

3.1.5 格子型平面32

3.1.6 网络型平面32

3.2 卖场空间划分33

3.2.1 卖场空间划分的方式33

3.2.2 不同划分组织方式产生的效果37

3.3 卖场空间构图与序列40

3.3.1 构图的种类与序列的种类40

3.3.2 不同卖场构图与序列的设计方式41

3.3.3 不同构图的效果分析44

第4章 卖场广告设计48

4.1 卖场广告的作用48

4.1.1 传递商品信息、反映商店特色48

4.1.2 表达经营内容、展示商店实力49

4.1.3 美化城市，集欣赏性、艺术性、参与性于一体50

4.2 卖场广告种类51

4.2.1 店面形象广告51

4.2.2 牌名、店名广告51

4.2.3 旗子、幌子广告52

4.2.4 店招标志广告52

4.2.5 导向指示广告53

4.2.6 模特造型广告54

4.2.7 灯饰、灯箱、泛光照明广告54

4.2.8 橱窗陈列广告54

4.2.9 雨篷和卷帘门广告55

第5章 卖场广告设计制作58

5.1 制作材料58

5.1.1 广告主要材料的分类58

5.1.2 制作的主要工艺63

5.1.3 不同材料的效果分析66

5.2 POP广告设计68

5.2.1 POP广告设计概念68

5.2.2 POP广告设计的不同方法69

5.2.3 POP广告应用的组合技巧70

5.3 DM单设计71

5.3.1 DM单设计概念71

5.3.2 DM单设计的不同方法71

5.3.3 DM单设计应用的技巧72

第6章 广告与卖场环境打造74

6.1 卖场形象74

6.1.1 卖场形象的概念74

6.1.2 卖场形象的塑造74

6.1.3 卖场形象的分类设计75

6.2 用广告打造卖场环境80

6.2.1 用广告打造卖场环境的手法80

6.2.2 不同卖场环境的处理方式80

6.2.3 不同卖场环境的广告效果分析82

第7章 卖场环境实例分析85

7.1 浪漫一身服装专卖店设计分析85

7.2 FORNARINA服装服饰店设计分析91

7.3 米兰时装店面设计99

7.4 日本银座阿玛尼卖场环境设计107