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01包装设计中的基础知识2

1.1包装设计概述2

1.1.1包装的定义4

1.1.2包装的功能4

1.2包装的分类7

1.2.1按材质分类7

1.2.2按货物种类分类14

1.2.3按包装形状分类18

1.2.4按风格分类19

02包装设计的策略流程26

2.1包装设计的策略流程26

2.1.1调查与分析26

2.1.2制定设计构思29

案例解析：利用卡漫图形打造趣味性的食品包装34

2.1.3详细的制作流程35

2.2包装设计的制作规范37

2.2.1欧盟包装规范37

2.2.2日韩包装规范38

2.2.3中国包装规范40

案例解析：具有鲜活灵动感的日本包装设计41

课后实践：蜕变后的百威啤酒包装设计42

03了解各种包装的设计理念44

3.1零售包装的设计理念44

3.1.1零售包装在市场中的独占性44

3.1.2零售包装的设计策略45

案例解析：强调高档品质的红酒包装49

3.2系列化包装的设计理念50

3.2.1系列包装在市场中的重要性50

3.2.2系列包装的设计策略55

案例解析：建立统一印象的系列包装展示59

3.3绿色包装的创意理念60

3.3.1国际对于绿色包装的重视性60

3.3.2绿色包装的设计策略61

案例解析：彰显生态意识的绿色包装设计63

课后实践：具有变化感的系列包装设计64

04包装设计中的视觉传达元素66

4.1图形设计元素66

4.1.1图形要素的分类66

案例解析：图形组合打造精美的食品包装设计71

4.1.2图形的设计原则72

案例解析：独具艺术效果的食品包装设计76

4.2文字设计元素77

4.2.1常用包装字体的设计结构特点77

案例解析：利用可爱字体表现儿童食品包装的趣味性82

4.2.2文字的个性化应用83

案例解析：具有中国传统韵味的包装设计85

4.3色彩设计元素86

4.3.1包装设计中的色彩对比法则86

案例解析：利用冷暖对比表现活力之感的饮料包装89

4.3.2掌握包装设计中的配色准则90

课后实践：给人真实感受的食品包装设计92

05包装设计中的创意思维94

5.1创意思维在包装中的作用94

5.1.1吸引注意力94

5.1.2激发兴趣96

5.1.3诱发联想97

5.1.4满足情感需要98

案例解析：彰显创意思维的啤酒酒杯包装设计99

5.2包装设计的思维方法100

5.2.1暗示心理100

案例解析：突出产品形象的食品包装设计103

5.2.2联想与寓意104

5.2.3扩散思维108

5.2.4超前思维109

5.2.5借鉴思维110

案例解析：给人硬朗印象的怀旧包装设计111

课后实践：诱发食欲的饮品包装设计112

06包装设计中常用的构图原理114

6.1如何确保良好的构图质量114

6.1.1主体与陪衬114

6.1.2对比与协调116

6.1.3对称与均衡118

6.1.4独特与鲜明119

案例解析：主次明确的蛋糕包装设计120

6.2多种多样的构图形式121

6.2.1水平式121

6.2.2垂直式122

6.2.3倾斜式123

6.2.4中心式124

6.2.5曲线式125

6.2.6重叠式126

6.2.7散点式127

6.2.8综合式128

案例解析：极具流动感和生命力的包装设计129

课后实践：给人舒适感与美感的食品包装设计130

07包装结构的分析与印刷工艺132

7.1纸盒包装结构的分析与设计132

7.1.1纸盒包装的设计原则132

案例解析：讲究美观性的鞋盒包装134

7.1.2纸盒包装的分类135

7.1.3纸盒包装的造型设计要点136

案例解析：特殊造型赋予包装别样性138

7.2不可不知的印刷常识139

7.2.1印刷的要素139

7.2.2包装设计的印前工作139

7.2.3了解常见的印刷种类140

7.2.4印刷过程中易出现的常见问题143