图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王圣元，王小波，沈毅等编著著
出版社：南京：东南大学出版社
ISBN：9787564146931
出版时间：2014
标注页数：338页
文件大小：90MB
文件页数：348页
主题词：市场营销学

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图书目录

第1编市场营销学基础1

第1章市场营销学概述2

第1节市场营销与市场营销学3

第2节市场营销观念10

第2章顾客价值与顾客满意17

第1节顾客导向18

第2节顾客认知价值19

第3节顾客满意22

第2编市场营销机会分析27

第3章市场营销环境28

第1节市场营销环境概述29

第2节市场营销环境的内容31

第3节市场环境分析方法36

第4章市场购买行为分析41

第1节消费者市场购买行为分析42

第2节组织市场购买行为分析52

第5章市场调研和预测61

第1节市场营销信息系统62

第2节市场营销调查研究66

第3节市场营销预测76

第3编市场营销战略分析85

第6章企业营销战略规划和实施86

第1节企业战略与企业营销战略87

第2节企业营销战略的制定90

第3节市场营销战略规划95

第4节市场营销计划控制98

第7章目标市场营销战略104

第1节市场细分105

第2节目标市场的选择117

第3节市场定位123

第8章竞争性市场营销战略133

第1节市场竞争者的类型134

第2节市场竞争者分析与选择139

第3节基本竞争战略142

第4节市场地位与竞争战略147

第4编市场营销策略分析155

第9章产品策略156

第1节产品与产品分类157

第2节产品组合160

第3节产品生命周期及其营销策略166

第4节新产品开发策略173

第5节产品品牌与包装策略182

第10章定价策略196

第1节影响定价的主要因素197

第2节定价方法202

第3节企业定价策略208

第4节企业产品价格的调整策略215

第11章分销渠道策略220

第1节分销渠道的概念及功能221

第2节分销渠道中的中间商227

第3节分销渠道的设计、选择与管理233

第4节物流决策与管理240

第12章促销策略248

第1节促销和促销组合249

第2节人员销售策略256

第3节广告促销策略263

第4节营业推广策略270

第5节公共关系策略275

第5编市场营销组织管理281

第13章市场营销的新领域与新概念282

第1节绿色营销283

第2节整合营销传播287

第3节关系营销292

第4节网络营销296

第5节营销道德304

第14章市场营销组织与控制312

第1节市场营销组织313

第2节市场营销计划318

第3节市场营销控制322

第4节市场营销审计327

参考文献337

后记338