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第1章 包装设计概述1

1.1 包装的定义及发展4

1.1.1 包装的定义4

1.1.2 包装设计4

1.1.3 包装的发展5

1.2 包装的功能7

1.2.1 保护功能7

1.2.2 销售功能9

1.2.3 便利功能9

1.3 包装的分类11

1.3.1 按包装材料分类11

1.3.2 按包装容器分类11

1.3.3 按包装技术分类12

1.3.4 按商品形态分类12

1.3.5 按包装产业分类13

1.3.6 按包装目的分类13

1.3.7 按商品档次分类13

1.3.8 按使用方式分类13

1.4 包装材料分析14

1.4.1 纸基材料14

1.4.2 玻璃17

1.4.3 塑料18

1.4.4 金属19

1.4.5 复合材料19

第2章 包装设计策略21

2.1 品牌形象策略23

2.2 包装更新策略25

2.2.1 剧变式25

2.2.2 改良式25

2.2.3 渐变式26

2.3 绿色包装策略27

2.3.1 绿色包装材料策略28

2.3.2 减量包装策略30

2.3.3 复用包装策略31

2.4 跨界设计与包装32

2.5 包装促销策略34

2.5.1 便利性包装策略34

2.5.2 配套包装策略35

2.5.3 附赠品包装策略36

第3章 包装设计方法39

3.1 包装设计流程43

3.1.1 前期准备43

3.1.2 创意设计44

3.1.3 沟通修改46

3.1.4 制作完稿46

3.1.5 市场反馈46

3.1.6 整理归档46

3.2 包装设计的定位47

3.2.1 品牌定位47

3.2.2 产品定位47

3.2.3 消费者定位52

3.3 包装设计的创意55

3.3.1 直接展示55

3.3.2 联想56

3.3.3 比喻57

3.3.4 象征57

3.3.5 幽默57

3.3.6 夸张58

3.3.7 逆向思维58

第4章 包装设计的立体要素63

4.1 容器造型设计66

4.1.1 容器造型设计的原则66

4.1.2 容器造型设计的构思68

4.1.3 容器造型设计的步骤及方法72

4.2 纸容器造型设计74

4.2.1 纸容器的基本形态74

4.2.2 纸盒的基本结构75

4.2.3 纸盒设计的基本要求77

4.2.4 纸盒的设计方法78

第5章 包装设计的平面要素89

5.1 包装图形设计94

5.1.1 包装图形的种类94

5.1.2 包装图形的表现形式98

5.1.3 包装图形的设计原则100

5.2 包装色彩设计101

5.2.1 包装色彩的感性设计101

5.2.2 包装色彩的理性设计——对比与调和104

5.2.3 包装色彩设计原则105

5.3 包装文字设计108

5.3.1 包装文字的种类109

5.3.2 包装文字的设计应用110

5.4 包装版式设计113

5.4.1 版式设计的设计方法113

5.4.2 版式设计的形式原理115

第6章 包装设计实践119

6.1 食品包装设计124

6.2 化妆品包装设计131

6.3 药品包装设计136

6.4 礼品包装设计140

第7章 包装设计制作实践145

7.1 包装设计与计算机软件154

7.1.1 Adobe Photoshop154

7.1.2 Adobe Illustrator155

7.2 实例解析包装设计制作155

参考文献188