图书介绍

营销策划实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

高南林主编；周云，刘永红副主编著
出版社：广州：暨南大学出版社
ISBN：9787566801227
出版时间：2012
标注页数：246页
文件大小：56MB
文件页数：257页
主题词：营销策划－高等职业教育－教材

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图书目录

任务1 全面认识企业、市场、产品及营销策划1

1.1 了解企业产品与市场2

1.2 了解行业营销策划现状5

1.3 了解企业营销策划书结构及主要内容8

任务2 进行市场调研12

2.1 确定市场调研内容13

2.2 市场调研策划流程20

2.3 调研问卷设计22

2.4 撰写市场调研报告26

任务3 营销策略制定33

3.1 进行市场细分34

3.2 目标市场选择37

3.3 市场定位41

3.4 市场营销战略48

3.5 市场营销战略管理及战略分析方法56

任务4 产品策划63

4.1 理解产品概念64

4.2 产品生命周期理论应用75

4.3 品牌79

4.4 产品包装92

4.5 新产品开发95

任务5 定价策划102

5.1 了解影响企业产品定价的因素104

5.2 新产品入市价格策划115

5.3 产品调价策划118

任务6 选择分销渠道131

6.1 简述分销渠道132

6.2 分销渠道的设计与管理139

6.3 批发与零售151

6.4 物流156

任务7 促销策划166

7.1 促销组合167

7.2 人员推销170

7.3 广告180

7.4 营业推广191

7.5 公共关系194

任务8 营销创新新理念203

8.1 绿色营销204

8.2 关系营销207

8.3 数字化营销215

8.4 体验营销220

8.5 服务营销225

8.6 整合营销传播229

8.7 网络营销232

8.8 文化营销236

8.9 创新营销238

参考文献245