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第一章 市场营销导论1

知识网络构建1

学习要点扫描1

考点透视1

要点详解2

同步跟踪测评3

参考答案6

历年真题演练9

参考答案11

第二章 战略计划过程12

知识网络构建12

学习要点扫描12

考点透视12

要点详解13

同步跟踪测评14

参考答案17

历年真题演练21

参考答案23

第三章 市场营销调研与预测25

知识网络构建25

学习要点扫描25

考点透视25

要点详解26

同步跟踪测评26

参考答案30

历年真题演练34

参考答案36

第四章 市场营销环境分析38

知识网络构建38

学习要点扫描38

考点透视38

要点详解39

同步跟踪测评39

参考答案42

历年真题演练45

参考答案46

第五章 市场购买行为分析47

知识网络构建47

学习要点扫描47

考点透视47

要点详解48

同步跟踪测评49

参考答案52

历年真题演练56

参考答案58

第六章 市场竞争战略分析60

知识网络构建60

学习要点扫描60

考点透视60

要点详解61

同步跟踪测评61

参考答案64

历年真题演练67

参考答案69

第七章 目标市场营销71

知识网络构建71

学习要点扫描71

考点透视71

要点详解72

同步跟踪测评72

参考答案76

历年真题演练78

参考答案80

第八章 产品策略81

知识网络构建81

学习要点扫描81

考点透视81

要点详解82

同步跟踪测评83

参考答案87

历年真题演练92

参考答案94

第九章 定价策略96

知识网络构建96

学习要点扫描97

考点透视97

要点详解97

同步跟踪测评98

参考答案102

历年真题演练105

参考答案106

第十章 分销策略108

知识网络构建108

学习要点扫描108

考点透视108

要点详解109

同步跟踪测评110

参考答案113

历年真题演练115

参考答案116

第十一章 促销策略118

知识网络构建118

学习要点扫描118

考点透视118

要点详解119

同步跟踪测评120

参考答案123

历年真题演练126

参考答案127

第十二章 市场营销计划与组织129

知识网络构建129

学习要点扫描129

考点透视129

要点详解130

同步跟踪测评130

参考答案134

历年真题演练136

参考答案137

第十三章 市场营销执行与控制138

知识网络构建138

学习要点扫描138

考点透视138

要点详解139

同步跟踪测评139

参考答案142

历年真题演练144

参考答案145

第十四章 市场营销道德146

知识网络构建146

学习要点扫描147

考点透视147

要点详解147

同步跟踪测评148

参考答案150

历年真题演练151

参考答案152

第十五章 市场营销新概念153

知识网络构建153

学习要点扫描153

考点透视153

要点详解154

同步跟踪测评155

参考答案158

历年真题演练161

参考答案162

附录：163

模拟试题（一）163

模拟试题（一）参考答案169

模拟试题（二）171

模拟试题（二）参考答案176

2010年4月市场营销学全国统考试题178

2010年4月市场营销学全国统考试题参考答案183