图书介绍

自有品牌理论及其应用研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王华清，李静静，朱华华著著
出版社：徐州：中国矿业大学出版社
ISBN：9787564626075
出版时间：2015
标注页数：245页
文件大小：26MB
文件页数：253页
主题词：零售企业－品牌战略－研究－中国

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图书目录

1 导论1

1.1 研究背景1

1.2 基本概念7

1.3 研究内容9

2 基础理论12

2.1 渠道权力测评模型12

2.2 感知价值测评体系28

2.3 自有品牌理论41

2.4 货架管理理论55

3 基于渠道权力的自有品牌定价模型及决策61

3.1 引言61

3.2 制造商主导时定价模型及决策63

3.3 零售商主导时定价模型及决策90

3.4 渠道权力均衡时定价模型及决策112

3.5 小结131

4 基于感知价值的自有品牌货架空间管理决策133

4.1 引言133

4.2 感知价值无差异时货架空间配置模型及决策135

4.3 感知价值占优时货架空间配置模型及决策150

4.4 感知价值次优时货架空间配置模型及决策161

4.5 小结172

5 基于感知价值的自有品牌货架陈列管理决策174

5.1 引言174

5.2 感知价值无差异时货架陈列管理决策184

5.3 感知价值占优时货架陈列管理决策194

5.4 感知价值次优时货架陈列管理决策200

5.5 小结205

6 案例研究208

6.1 A集团基于渠道权力的自有品牌定价决策208

6.2 家乐福基于感知价值的货架管理决策215

7 结语226

7.1 创新点226

7.2 研究展望228

附录230

附录1 零售商渠道权力测评调查问卷（以箱包产品为例）230

附录2 制造商渠道权力测评调查问卷232

附录3 感知价值影响因素的调查问卷233

附录4 感知价值驱动因素评分表236

参考文献237

后记245