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第一章 文化策划基本特性与基本策略1

第一节 文化策划概述1

第二节 文化策划的涵义4

第三节 文化策划的基本要素8

第四节 文化策划的基本特性9

第五节 文化策划的基本策略14

第六节 文化策划的作用16

第二章 文化策划人与文化策划组织18

第一节 文化策划业在中国方兴未艾18

第二节 文化策划人的必备条件25

第三节 文化策划的底线28

第四节 文化策划组织形态发展30

第三章 文化策划的基本原则35

第一节 文化策划的思想性原则35

第二节 文化策划的技巧性原则41

第四章 文化策划创意48

第一节 文化策划创意及其特性48

第二节 文化策划创意的产生50

第三节 创意的思考原则53

第四节 创意的理论和方法56

第五章 文化策划调研与策划案撰写60

第一节 文化策划调研分析60

第二节 文化策划案的撰写67

第六章 文化策划与创意产业75

第一节 文化创意产业的涵义75

第二节 文化创意产业的性质与基本特点78

第三节 当代文化创意产业的勃兴80

第四节 创意中国的文化产业实践84

第五节 文化创意人力资本与创意阶层的崛起87

第七章 企业文化策划93

第一节 企业文化策划93

第二节 CI策划与企业文化策划97

第三节 CS策划与企业文化策划102

第四节 企业管理文化策划105

第五节 企业环境文化策划106

第六节 企业营销文化策划108

第八章 品牌策划110

第一节 品牌策划涵义110

第二节 名牌与品牌的区别和联系114

第三节 品牌命名策划117

第四节 品牌形象策划123

第五节 品牌传播策划125

第六节 品牌保护策划125

第九章 新闻策划128

第一节 新闻策划涵义128

第二节 新闻策划的两种导向模式129

第三节 新闻策划的媒体选择133

第四节 新闻策划产生背景及发展方向137

第五节 新闻策划与策划新闻139

第六节 新闻炒作与虚假新闻140

第十章 形象策划143

第一节 形象策划涵义143

第二节 国家形象策划145

第三节 地区形象策划150

第四节 企业形象策划154

第五节 个人形象策划156

第十一章 公关策划159

第一节 公关策划涵义159

第二节 公关策划活动的特征、作用和主要类型163

第三节 巧借传媒张势播誉——宣传性公关活动的策划166

第四节 广交关系喜结善缘——交际性公关活动的策划168

第五节 公益赞助为民造福——社会性公关活动的策划169

第六节 民意民情广泛收集——征询性公关活动的策划170

第七节 转危为安挽回声誉——矫正性公关活动的策划171

第十二章 活动策划175

第一节 活动策划涵义175

第二节 活动策划的基本要领179

第三节 活动策划的基本流程和技巧181

第四节 大型活动策划183

第十三章 会展策划187

第一节 会展策划涵义187

第二节 会展策划的功能、流程与组织形式192

第三节 会展经济196

第四节 会展设计师的职责、素质及技能要求198

第五节 会展接待礼仪200

第六节 顶级会展盛会——世界博览会201

第十四章 影视策划203

第一节 影视策划涵义203

第二节 影视策划的基本特征206

第三节 影视策划的程序212

第四节 影视策划的“炒作”218

第十五章 教育策划220

第一节 教育策划涵义220

第二节 高等教育策划222

第三节 民办教育策划226

第四节 职业教育策划229

第五节 网络教育策划232

第六节 留学中介策划234

第十六章 动漫策划236

第一节 动漫策划涵义236

第二节 动漫产业240

第三节 动漫的历史、现状与展望245

第四节 动漫基本知识简介249

第五节 动漫策划人员应具备的素质249

第六节 就业动漫策划与创业动漫策划250

第十七章 网游策划255

第一节 网游策划涵义255

第二节 网游经济259

第三节 网游的历史、现状与展望261

第四节 网游基本知识简介263

第五节 网游策划人员应具备的素质263

第六节 就业网游策划与创业网游策划264

第十八章 体育文化策划272

第一节 体育文化策划涵义272

第二节 体育文化策划特点275

第三节 体育在新世纪社会经济发展中的地位和作用276

第四节 体育经济277

第五节 体育项目文化282

第六节 最伟大的体育文化策划—世界杯与奥运会286

第十九章 网络营销策划289

第一节 网络营销策划涵义289

第二节 网络营销环境分析292

第三节 网络营销战略294

第四节 网络营销产品策略296

第五节 网络营销品牌策略298

第六节 网络营销渠道300

第七节 网站推广302

第二十章 图书出版策划304

第一节 出版策划涵义304

第二节 图书出版策划305

第三节 畅销书策划308

第二十一章 饮食文化策划322

第一节 饮食文化涵义322

第二节 中国的烹饪技术324

第三节 饮食中的文化潮331

第四节 茶文化策划332

第五节 酒文化策划335

第二十二章 服饰文化策划339

第一节 服饰文化涵义339

第二节 服饰名牌企业策划342

第三节 服饰品牌策划344

第四节 绚丽多姿的服饰个性塑造347

第二十三章 婚庆文化策划351

第一节 婚庆文化策划涵义351

第二节 婚礼文化的历史渊源和现实发展354

第三节 婚庆形式策划358

第四节 婚庆文化节与大型婚庆活动策划366

第二十四章 旅游文化策划371

第一节 旅游文化涵义371

第二节 生态旅游策划374

第三节 民俗文化旅游策划376

第四节 旅游文化节策划378

第五节 主题公园策划379

第六节 旅游城市形象策划381

第二十五章 收藏文化策划384

第一节 收藏概念384

第二节 收藏文化386

第三节 收藏品市场进入策划388

第四节 赝品395

第五节 画廊策划397

主要参考书目402